ネットショップを構築する時によく言われる事は
　1.ユーザビリティ
　2.デザイン重視
　3.アクセスアップ
この3つのことがよく言われます
当然ネットワークにお店を出しても何を売っているのか、どうすれば買えるのか判らない店ではお客様が次来てはいただけないし広告にもなりません。

ホームページを作る時に常にお店を使いやすく、気の利いた対応（ユーザビリティ）の出来る店かどうかを評価して悪いと思われるところを改善し運用できることがネットショップの成功の秘訣です。
カッコがいいから、デザインがいいからだけではありません。
常に買う側に立ったお店造りが必要です。（ネットでなくても同じ事ですね）